أظهرت دراسة حديثة أجراها مركز “بيو” (Pew) للأبحاث أن ميزة “AI Overview” التي أطلقتها جوجل والمتخصصة في تقديم ملخصات مولدة بالذكاء الاصطناعي أعلى نتائج البحث، أدت إلى انخفاض حاد في زيارات المستخدمين للمواقع الإلكترونية.
وبحسب الدراسة التي شارك فيها 900 مستخدم أمريكي وافقوا على مشاركة بيانات تصفحهم، انخفضت نسبة النقر على الروابط إلى 8% فقط لدى المستخدمين الذين ظهرت لهم ملخصات “AI Overview” مقارنة بـ15% للمستخدمين الذين لم تُعرض لهم هذه الميزة. كما أظهرت النتائج أن 26% من المستخدمين أنهوا جلسات التصفح بعد الاطلاع على هذه الملخصات مقابل 16% في الحالات التي لم تتضمنها.
وأشار التقرير إلى أن 1% فقط من المستخدمين الذين شاهدوا ملخصات “AI Overview” قاموا بالنقر على الروابط المضمنة في تلك الملخصات ما يعزز مخاوف الناشرين من أن هذه الميزة تقلل من الحاجة إلى زيارة المواقع الأصلية.
ورغم استمرار جوجل في نفي وجود تأثير ملموس على حركة الزيارات إلا أن بيانات شركات تحليل الأداء الرقمي مثل “SimilarWeb” أظهرت انخفاضا ملحوظا في حركة المرور القادمة من جوجل إلى مواقع إخبارية كبرى، من بينها “وول ستريت جورنال” و”نيويورك تايمز” و”واشنطن بوست”. أما المواقع المستقلة والصغيرة، فقد دفعت ثمن هذا التراجع بشكل أكبر إذ اضطرت بعضها إلى الإغلاق أو تغيير نموذج أعمالها.
إقرأ أيضا: الذكاء الاصطناعي كفاعل جيوسياسي
ويواجه الناشرون تحديات متزايدة في ظل الاعتماد المتنامي على الذكاء الاصطناعي في تقديم المعلومات بشكل فوري ما قد يُعيد رسم خريطة توزيع المحتوى على شبكة الإنترنت في المستقبل القريب.
Web Desk
